引擎的轰鸣声在上海的春天中回荡，仿佛为这个城市的活力增添了无限动力。2026年FORMULA 1中国大奖赛于上周末在上海国际赛车场如火如荼地举行，除了高速的赛车比赛，申城还迎来了一场全球商业盛事。作为F1的官方合作伙伴，LVMH（路威酩轩）集团携旗下多个品牌展现了其在这一舞台上的强大影响力。
赛事现场，一座宏伟的TAG Heuer（泰格豪雅）计时器高悬于发车线之上，紧张地记录着每一毫秒的角逐。作为F1的官方计时品牌，自1860年成立以来，泰格豪雅不仅在赛道上见证了无数精彩瞬间，还在赛场外的文化地标张园举办了“毫秒之竞”高级制表展，展示了其与红牛车队的关联，充分体现了“逆势而上”的赛道精神。当冠军车手冲线而过时，等待他们的除了荣耀，还有Louis Vuitton（路易威登）为比赛精心定制的奖杯箱。设计精致的箱子上，经典Monogram图案与代表上海的色彩交相辉映，为赛场增添了一抹法式优雅。而领奖台上的香槟则在胜利的庆祝时刻中愈显欢愉。
而在F1学院赛的P房外，一辆刷上了SEPHORA（丝芙兰）标志性黑白条纹的赛车，显得格外亮眼，这一全球美妆零售巨头正试图在这个充斥着男性力量的世界里，增添一丝生动的色彩。
LVMH在F1赛道上的全方位参与，绝非表面化的品牌表现，而是一种经过深思熟虑的商业战略。2026年标志着LVMH和F1十年全球合作协议的第二年，从一开始，这场合作就注定了双方在商业逻辑上的精准契合。
对于泰格豪雅来说，F1赛道正是其最理想的实验平台。红牛车队的CEO劳伦特·梅基斯在接受采访时提到：“追求360度无死角的性能表现是我们的目标，我们的合作伙伴也应同样不遗余力地追求卓越。泰格豪雅在技术上的不断创新推动着双方共同进步。”
从碳材料抗磁抗震游丝的研发，到极致轻量钛金属机芯的制造，赛道上毫厘之间的竞争，转化为腕表技术中毫米的突破。
另一方面，LV和酩悦香槟对于F1领奖台来说显然是一处极具商业价值的广告圣地。当数以亿计的观众看到冠军在带有LV经典图案的奖杯箱前欢庆胜利时，品牌形象便牢牢扎根在观众心中。
丝芙兰的切入则更为细腻。通过赞助F1学院赛，丝芙兰面向即将崛起的消费主体，尤其是日渐壮大的女性车迷群体。从赛道上活跃的女性车手，到欣赏比赛的女性观众，再到俱乐部中的贵宾，丝芙兰通过互动体验建立起与消费者之间的情感纽带。
历史上，围场往往被视为男性的领域，而在F1学院赛的崭露头角下，这一传统正逐渐被“女性视角”所改变。丝芙兰中国大中华区总经理丁霞表示：“我们很荣幸F1 ACADEMY选择在2026赛季的全球首站设在上海，这体现了对中国市场的重视，也让我们充满期待。”选择上海不仅彰显了这座城市的国际影响力，也对亚洲女性赛车运动的崛起寄予厚望。
今年，丝芙兰通过赞助西班牙女车手Natalia Granada，进一步激励新一代女性赛车手。她驾驶的“SEPHORA operated by PREMA”赛车，成为了赛道上流动的宣言，标志着女性在这一领域的崭新表现。
丁霞还特别提到中国车手师炜再度出战：“她的坚韧与努力，正是当今中国女性突破自我、追逐梦想的真实体现。这让我们坚信，真正的速度源自热爱——这正是丝芙兰与每位消费者所共鸣的力量。”
在这样的顶级赛事与顶级品牌的交织中，双方都在探索商业价值与精神共鸣的最佳结合。泰格豪雅以166年的计时技艺，F1自70余年来定义速度的理念，而LVMH则在瞬息之间捕捉到了商业世界中激情、精准与荣耀的永恒共鸣。正如飞驰的赛车，唯有各个组件的完美协作，才能在直道迎头赶上，在弯道中超越对手。这场顶尖品牌之间的跨界合作，才刚刚开启最佳的圈速。
